Teoria i praktyka marketing sportowy to uzupełniające się dwie kwestie, o których powinien wiedzieć każdy przedstawiciel sportowego środowiska. Należy jednak kategorycznie rozgraniczyć w marketing sportowy teoria i praktyka i dostosować je do potrzeb poszczególnych klubów. Zapotrzebowanie każdego z nich jest przecież zupełnie inne.
Inaczej będzie wyglądać marketing sportowy teoria i praktyka w klubie z małego miasteczka, z nikłą widownią i niszowym sportem, inaczej teoria i praktyka wygląda w klubie dużym, z tradycjami i rzeszą kibiców.
Marketing sportowy teoria i praktyka to dwie różne dziedziny, których połączenie ze sobą może przynieść bardzo dużo korzyści sportowym klubom, jednak robienie ich tylko i wyłącznie książkowymi metodami to spore ryzyko. Dlatego zatrudnienie fachowców, którzy wykorzystują teoria i praktyka marketing sportowy w sposób odpowiedni i rzeczowy jest konieczne i w skutecznym działaniu z zakresu marketing sportowy.