Powodem, który stał się przyczyną dla powstania marketingu było umasowienie się produkcji oraz duży postęp technologiczny i gospodarczy. Konkurencja także odegrała tu dość istotną rolę przez co znacznie wpłynęła na konieczność rozwoju działań promocyjnych. Powyższe czynniki rozpoczęły rozwój marketingowych narzędzi promocyjnych, które miały na celu zwiększenie sprzedaży produktów reklamowanych. Ideą przewodnią było tu stworzenie metod, które będą zachęcać do korzystania z produktów lub usług.
Mimo, iż nowoczesny marketing różni się od tego tradycyjnego, to jego główne założenie tj. zaspokajanie potrzeb konsumentów pozostaje niezmienne. Najefektywniej w branży marketingowej działają ogromne firmy, które mają ugruntowaną pozycję na rynku i istnieją na nim już wiele lat, a ich marka jest rozpoznawalna na rynku. Działania marketingowe takich firm przynoszą więc zaplanowane rezultaty. Dlatego warto, aby firma od samego początku inwestowała w działania marketingowe, gdyż tylko wtedy wraz z jej rozwojem i one mają szansę stać się coraz skuteczniejszymi.
To, co charakteryzuje marketing nowoczesny, to wykorzystywanie w swoich działaniach zaawansowanych technologii, które istotnie wpływają na efektywność reklamy. Mając na uwadze jak duży i konkurencyjny jest rynek niemalże w każdej z branży, należy podejmować coraz więcej, coraz to nowocześniejszych działań, które skłonią klienta do skorzystania z proponowanych im ofert. To, co cechuje nowoczesny marketing to fakt, iż musi się on łatwo dostosowywać do nieustannie zmieniającej się sytuacji na rynku. Dlatego też, często stosuje się tu takie formy marketingu jak działania w Internecie np. za pomocą portali społecznościowych, e-mailingu czy promocji przez Google Adwords. Są to bardzo skuteczne działanie, które pozwalają umiejętnie dotrzeć do potencjalnego klienta i zachęcić go do skorzystania z oferty.
We współczesnym świecie, nowoczesny marketing jest formą idealnie wpasowującą się w nieustanny rozwój firm i rynku. Pozwala na łatwe i szybkie udoskonalanie produktów, budowanie świadomości produktu u odbiorców. Istotnie wpływa też na bardziej prestiżowe postrzeganie firmy przez konsumentów, co istotnie wpływa na renomę firmy. Jest to więc forma promocji, która zdecydowania jest warta wdrążenia.